在美國正從2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)走出的時(shí)候，誰也沒想到，過去幾年包括石油在內(nèi)的資源產(chǎn)品暴跌，讓此前過度依靠礦產(chǎn)資源的出口的國家陷入了前所未有的崩潰潮！
就在今日筆者朋友圈多位好友轉(zhuǎn)發(fā)一篇標(biāo)題為《尼日利亞經(jīng)濟(jì)陷入泥沼中國伸出近千億美金援手》的文章，大家都在感嘆中國拯救世界的能力太強(qiáng)大了。
但是又有多少人知道，尼日利亞這同樣還是中國手機(jī)廠商在非洲的一個(gè)重鎮(zhèn)，而尼日利亞的崩潰也或?qū)⒅苯佑绊憞a(chǎn)手機(jī)廠商在非洲的整體布局。
國產(chǎn)手機(jī)非洲重鎮(zhèn)尼日利亞經(jīng)濟(jì)崩潰
尼日利亞作為非洲資源最豐富的國家之一，數(shù)據(jù)顯示，截至2014年已探明石油儲(chǔ)量居非洲第二、世界第十，已成為非洲最大石油生產(chǎn)國和OPEC成員；已探明天然氣儲(chǔ)量居非洲第一、世界第八。
尼日利亞的GDP早在2013年就已經(jīng)超過南非，成為非洲第一大經(jīng)濟(jì)體，位居全球26位。而且，過去十年尼日利亞一直是非洲經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，平均增速達(dá)到了6.8%，一度富得流油。
不過最近兩年石油價(jià)格暴跌，尼日利亞也撐不住了。事實(shí)上，在今年年初新聞已經(jīng)曝出尼日利亞經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)，只是政府還在硬撐著！
在維持了16個(gè)月的固定匯率制之后，今年6月15日，尼日利亞央行意外宣布，將自6月20日起，放棄本國貨幣奈拉對美元實(shí)施的自由浮動(dòng)匯率機(jī)制。這一放就慘不忍睹！
6月20日那天，奈拉對美元大幅跳水，美元對奈拉從199.15暴跌至281.74，貶值幅度達(dá)41.47%。此后貶值趨勢仍繼續(xù)擴(kuò)大。
匯率波動(dòng)或給中國手機(jī)廠商致命打擊
而就在尼日利亞崩潰前，因其經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑非洲，加上還是非洲第一人口大國，人口達(dá)到1.79億人位居全球第7位等因素，尼日利亞因此成為了國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)入非洲最關(guān)鍵、最重要的陣地。
資料顯示，目前包括華為、中興、聯(lián)想、金立、傳音等數(shù)十家國內(nèi)品牌手機(jī)廠商都在尼日利亞有手機(jī)業(yè)務(wù)布局。
從2011年華為依靠運(yùn)營商業(yè)務(wù)就開始將尼日利亞作為手機(jī)進(jìn)軍非洲的第一站布局。這幾年包括Y系列，P8、Mate7等低、中、高端全系產(chǎn)品都有在尼日利亞銷售，甚至去年還將華為智能手表HuaweiWatch、華為智能手環(huán)HuaweiTalkbandB2及華為智能音樂運(yùn)動(dòng)耳機(jī)HuaweiTalkbandN1等帶到了尼日利亞。
而聯(lián)想在2014年3月宣布，將尼日利亞作為智能手機(jī)進(jìn)入非洲的第一站進(jìn)行布局。
金立截止去年在尼日利亞銷售的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到百萬級別。去年末，金立董事長表示，2016年金立在海外的重點(diǎn)國家之一便是尼日利亞。目前金立已在尼日利亞展開布局，并已經(jīng)招募了1000名員工。
就在各大廠商忙著布局尼日利亞時(shí)，國內(nèi)手機(jī)專業(yè)連鎖零售商迪信通今年初正式宣布，進(jìn)軍非洲市場，尼日利亞是第一站。按照計(jì)劃，第一年發(fā)展目標(biāo)是開設(shè)100家門店、至少銷售100萬臺(tái)手機(jī)。
“這下非洲手機(jī)市場懸了！”一位產(chǎn)業(yè)鏈朋友看到6月20日尼日利亞匯率崩潰的新聞感嘆道。
2013年底尼日利亞奈拉對美元的匯率收于160：1，2014年底收報(bào)181：1，2015年年中一度跌至242：1，相對2013年底下跌高達(dá)50%。其實(shí)面對這樣貶值幅度和速度已經(jīng)給國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。而6月20日這次單日匯率貶值41.47%的幅度，可能會(huì)給國內(nèi)手機(jī)廠商致命的打擊。
中國手機(jī)廠商出海沒那么簡單
國內(nèi)手機(jī)市場雖然競爭激烈，甚至有點(diǎn)血腥殘酷，但是相比海外政治不穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)巨幅波動(dòng)，以及當(dāng)?shù)厝宋慕?jīng)商環(huán)境等不確定性，至少國內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)還是可控的。在去年大家都喊要出海時(shí)，今年個(gè)別廠商卻默默選擇退出，這也說明了海外市場沒那么簡單。
今年5月，小米宣布改變巴西市場策略，短期之內(nèi)不再發(fā)布新款手機(jī)，團(tuán)隊(duì)也將返回中國，而巴西是小米走出亞洲的第一站。
按照小米全球副總裁雨果·巴拉的說法，主要當(dāng)?shù)囟愂蘸驼卟粩嘧兓o小米帶來不確定因素，所以決定退出。
對于背后具體原因，酷派集團(tuán)副總裁、海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅忠生向記者透露了幾點(diǎn)看法：巴西是一個(gè)相對封閉的市場，稅制復(fù)雜且不透明，中國手機(jī)廠商很難得到有效的保護(hù)；同時(shí)，其分銷渠道被四大運(yùn)營商寡頭把控，若要本地操盤，需要建立龐大的本地化團(tuán)隊(duì)；由于稅收等各方面成本帶來的當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)提升，品牌認(rèn)知度還不足的中國廠商面臨的競爭環(huán)境十分艱難；另外，巴西政局并不穩(wěn)定，政策不穩(wěn)定也帶來了商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
一加手機(jī)近期也決定退出印尼市場的消息，具體原因是一加公司無法在規(guī)定期限內(nèi)滿足印尼政府的要求。
據(jù)了解，印尼政府于2015年修法通過，進(jìn)口4G手機(jī)須含有30%于當(dāng)?shù)夭少彽牧憬M件。此外，國外手機(jī)制造商可投資研發(fā)或使用當(dāng)?shù)剀浖詽M足要求。該法規(guī)將于2017年1月完全生效。
一加方面解釋，若要符合標(biāo)準(zhǔn)，就要在當(dāng)?shù)嘏d建工廠或由當(dāng)?shù)毓S代工。但印尼的法規(guī)及法令解釋頻頻修改，對剛進(jìn)入印尼市場的一加傷害很大，因此選擇退出。
國內(nèi)不易，出海更不易。最后引用一位行業(yè)人士的觀點(diǎn)：“現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)廠商都想出海，但是真正做起來沒那么簡單：政治、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、甚至人文習(xí)俗……處處都是坑，一不小心就會(huì)掉坑里。還是先做好熟悉市場吧！”
01月07日 18:14
