近期，媒體有關(guān)三星OLED戰(zhàn)略的報(bào)道前后矛盾。
首先是這樣的：三星電子電視事業(yè)部負(fù)責(zé)人金玄石稱，三星公司沒有立即加入OLED電視陣營的打算，并且至少兩、三年內(nèi)不會(huì)考慮這一技術(shù)，甚至稱“OLED電視沒有未來”。韓國業(yè)界認(rèn)為，三星可能采取在手機(jī)領(lǐng)域以O(shè)LED面板為主，在電視領(lǐng)域以量子點(diǎn)面板為主的雙規(guī)策略。
繼而是這樣的：三星為了給OLED騰出發(fā)展空間，將于今年停產(chǎn)一條半年前剛剛升級的7代液晶面板生產(chǎn)線及一條于去年升級的6代液晶面板生產(chǎn)線，并在這兩條液晶線基礎(chǔ)上建設(shè)一條6代OLED產(chǎn)品生產(chǎn)線。該報(bào)道還稱，三星將于今年晚些時(shí)候投資一條8.5代OLED面板測試線，用于大屏幕OLED電視生產(chǎn)，投資額在20—30億美元之間。
而在較早的3月份，三星方面曾透露將于5月份發(fā)布55英寸商用OLED電視。
可以說，今年以來媒體關(guān)于三星OLED電視的報(bào)道，用“峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明”來形容再恰當(dāng)不過。令人不解的是，面對前后矛盾的新聞報(bào)道，三星方面選擇了沉默。
這種相互抵牾的信息到底透露了什么玄機(jī)？在我看來，這些信息的釋放恰恰折射了三星面對OLED電視的復(fù)雜心態(tài)，既不想給公眾留下放棄的印象，又暫時(shí)無大規(guī)模進(jìn)入的計(jì)劃。換言之，三星OLED電視的確出現(xiàn)了戰(zhàn)略搖擺。
準(zhǔn)確地講，三星OLED戰(zhàn)略應(yīng)該是這樣的：在小尺寸OLED領(lǐng)域，三星不遺余力且優(yōu)勢明顯；對于OLED電視，三星因未實(shí)現(xiàn)面板規(guī)?；a(chǎn)而進(jìn)退兩難。
在小尺寸OLED領(lǐng)域，三星是當(dāng)仁不讓的霸主，僅2016年第一季出貨量即達(dá)到8000萬片，全球第一。近年來，OLED備受手機(jī)企業(yè)推崇，亦得益于三星的推動(dòng)，連蘋果都做不到不為所動(dòng)。
近年來，三星多次被傳出“退出OLED電視”，為何堅(jiān)定推行OLED戰(zhàn)略的三星會(huì)有如此傳言頻出？實(shí)乃與三星尷尬的OLED電視處境大有干系。
2012年之前，三星、LG在大屏幕OLED領(lǐng)域地位相當(dāng)，甚至三星還略微領(lǐng)先。2014年之后兩家企業(yè)的OLED戰(zhàn)略出現(xiàn)分化，分別向不同的方向延伸，三星選擇了堅(jiān)守小尺寸OLED，并取得市場絕對主導(dǎo)地位；LG則選擇了大屏幕OLED方向發(fā)力，并逐漸成就全球OLED電視第一品牌。
對于LG來說，這一招叫差異化策略，又叫“彎道超車”。LG一直視三星為最大對手，在液晶領(lǐng)域LG已無超越三星之可能，怎么辦？轉(zhuǎn)而尋求在“下一個(gè)電視時(shí)代”即OLED實(shí)現(xiàn)對三星的超越。
在我看來，三星不可能退出OLED電視領(lǐng)域。三星所謂“退出OLED電視”，實(shí)際上是一個(gè)策略，叫戰(zhàn)略緩沖，以此遲滯LG狂飆突進(jìn)式OLED戰(zhàn)略對其形成的社會(huì)壓力，同時(shí)為大屏幕OLED面板實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破爭取更多時(shí)間。
換言之，三星所謂“放棄OLED電視”，并非不看好OLED電視的未來，而是遲遲無法實(shí)現(xiàn)大屏幕OLED面板規(guī)?；慨a(chǎn)，不得不將OLED電視戰(zhàn)略一再向后推遲，即：非不為也，實(shí)不能也。
大家都知道，OLED有兩條技術(shù)路線，一條是LGD的白光+CF技術(shù)路線，一條是三星的RGB技術(shù)路線。兩條路線各有優(yōu)劣：LGD路線實(shí)現(xiàn)的難度較小，這是LGD領(lǐng)先三星實(shí)現(xiàn)大屏幕OLED面板規(guī)?；圃斓闹匾?；三星路線實(shí)現(xiàn)的難度較大，一旦實(shí)現(xiàn)則顯示質(zhì)量更高。
據(jù)悉，韓國產(chǎn)業(yè)界與韓國政府已達(dá)成共識，將OLED納入國家重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，即將出臺(tái)補(bǔ)貼政策，以便對OLED產(chǎn)業(yè)形成抬拉，將中國競爭對手甩下。誠如資深媒體人孫聰穎所說，“三星真要退出OLED電視，恐怕韓國政府也不答應(yīng)”。
不管怎么說，在OLED電視這一局，三星的確處于較為被動(dòng)局面，如果2017年底之前仍然不能實(shí)現(xiàn)OLED電視規(guī)?；a(chǎn)，真有可能失去“下一個(gè)電視時(shí)代”。目前，已有越來越多企業(yè)認(rèn)同OLED電視發(fā)展方向，即使那些暫未進(jìn)入OLED領(lǐng)域的彩電企業(yè)，也已開始檢討自己是否對OLED發(fā)生了誤判。
2015年以來，各種關(guān)于OLED投資的報(bào)道更是數(shù)不勝數(shù)。統(tǒng)計(jì)顯示，近兩年，僅OLED領(lǐng)域全球投資已達(dá)2000億元人民幣。站在全球產(chǎn)業(yè)高度看，當(dāng)前OLED產(chǎn)業(yè)處于全面爆發(fā)前夜，預(yù)計(jì)2018年OLED面板產(chǎn)能將全部走過試驗(yàn)期進(jìn)入規(guī)模量產(chǎn)期，屆時(shí)整機(jī)市場將呈現(xiàn)裂變式爆發(fā)。
這個(gè)可以解釋為什么中國著名面板制造企業(yè)京東方緊鑼密鼓地布局大屏幕OLED面板。可以肯定的是，京東方大尺寸OLED面板最遲將于年底量產(chǎn)，樣品已提交彩電企業(yè)測試，與多家彩電企業(yè)深度合作的談判也在同步推進(jìn)。
可以斷言，OLED替代LCD液晶的趨勢不會(huì)改變，這個(gè)進(jìn)程可能會(huì)因?yàn)槿虿孰娎洗笕堑膿u擺而晚一天到來，但絕對不會(huì)不到來。
三星電子管理層非常清楚，在其大尺寸面板實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)之前，其所有關(guān)于OLED彩電的動(dòng)作，都等于為LG、創(chuàng)維抬轎子，所以它需保持低調(diào)；另一方面，LG與創(chuàng)維持續(xù)不斷地推動(dòng)OLED電視，的確威脅到了三星彩電的未來。
今天，再討論OLED代不代表電視未來已是不識時(shí)務(wù)。對于中國來說，亟需思考的是下面兩個(gè)問題：一、面對洶涌澎湃的OLED大潮，中國如何盡快架構(gòu)自己的面板產(chǎn)業(yè)，以避免出現(xiàn)“替人家打工”局面？二、一旦OLED時(shí)代快速到來，中國剛剛形成的巨大液晶面板產(chǎn)能有可能一夜之間由財(cái)富變成包袱，轉(zhuǎn)型，已成當(dāng)務(wù)之急。
OLED到來得越快，對液晶產(chǎn)業(yè)影響越大。十二年前，中國曾上演過類似一幕，那時(shí)剛剛建立的CRT顯像管產(chǎn)業(yè)，幾乎“一夜之間”走向終結(jié)。
一旦京東方實(shí)現(xiàn)大屏幕OLED面板規(guī)?；慨a(chǎn)，則中國OLED彩電面板完全依賴進(jìn)口的局面將徹底打破，整機(jī)價(jià)格勢必再次大幅下降，從而對OLED電視時(shí)代加速到來形成巨大推力，并有可能迫使外資企業(yè)考慮在中國建設(shè)大屏幕OLED電視面板工廠。
液晶時(shí)代，剛開始由日本主導(dǎo)，后被韓國趕上并超越；OLED時(shí)代，目前仍由韓國主導(dǎo)，中國能否后來居上？尚不得而知。
不過，與液晶時(shí)代相比，中國在OLED這一局的開局不錯(cuò)，對最新技術(shù)的響應(yīng)幾乎和韓國同步。中國彩電企業(yè)創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的品牌影響力僅次于LG，與LG并稱“OLED雙雄”。
一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象是，創(chuàng)維并未因?yàn)榇罅Χ韧茝VOLED而影響其液晶電視銷售，相反，創(chuàng)維“中國液晶雙雄”之一地位，至今無人撼動(dòng)，這的確是一個(gè)令人費(fèi)解的問題。
01月07日 18:14
