印度智能手機(jī)市場(chǎng)重要性凸顯
中國(guó)手機(jī)品牌這幾年快速崛起，這與它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量猛增有很重要的關(guān)系。據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)手機(jī)品牌2015年的全球出貨量為5.39億部，據(jù)工信部的數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量為4.29億部，即是說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)有79.6%的銷(xiāo)量是在國(guó)內(nèi)完成的。
據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年一季度的同比增長(zhǎng)率僅為6.7%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展減速、占有的比例已經(jīng)接近八成的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)繼續(xù)依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額增長(zhǎng)面臨著很大的困難。
今年一季度，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)全球市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比僅增長(zhǎng)0.2%，是有記錄以來(lái)的最低增長(zhǎng)幅度，相比之下Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到23%。印度是僅次于中國(guó)的全球第二大人口大國(guó)，其目前正處于從功能手機(jī)轉(zhuǎn)入智能手機(jī)的階段，一直都被認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ拇笫袌?chǎng)。
中國(guó)手機(jī)品牌要繼續(xù)獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)就需要走向海外市場(chǎng)，而印度市場(chǎng)由于具有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理較寬松、高速增長(zhǎng)等特點(diǎn)就成為中國(guó)手機(jī)的首選地，因此該市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)重要性是非常明顯的。
中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)
其實(shí)對(duì)于印度這個(gè)市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)一直都有布局，2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中在印度市場(chǎng)出貨量第一的是金立，當(dāng)年7月小米進(jìn)入印度市場(chǎng)并且表現(xiàn)生猛到當(dāng)年的第四季度已經(jīng)位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五、中國(guó)手機(jī)品牌第一。
借并購(gòu)MOTO成功的機(jī)會(huì)，聯(lián)想也進(jìn)入了這一市場(chǎng)，憑借著MOTO在當(dāng)?shù)氐闹燃由下?lián)想擁有的成本優(yōu)勢(shì)在當(dāng)?shù)赝瞥龅投水a(chǎn)品推動(dòng)其市場(chǎng)份額在2015年二季度超過(guò)小米成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額第五、中國(guó)手機(jī)品牌份額最領(lǐng)先的，其后在印度市場(chǎng)的份額連續(xù)猛升，到去年四季度IDC、Canalys兩家數(shù)據(jù)調(diào)查公司都認(rèn)為聯(lián)想是印度市場(chǎng)份額第三的品牌，Counterpoint則認(rèn)為聯(lián)想居印度市場(chǎng)份額第四。
除了這兩家在印度市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的中國(guó)手機(jī)品牌外，其他中國(guó)手機(jī)品牌OPPO、vivo、華為俱已在當(dāng)?shù)赜胁季?，在?dāng)?shù)剡M(jìn)行廣泛的廣告宣傳，希望復(fù)制它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得的成功，以進(jìn)一步提升它們?cè)谌蚴袌?chǎng)的份額。
為了響應(yīng)印度政府推出的“印度制造”計(jì)劃，以贏得印度政府的支持，中國(guó)手機(jī)品牌紛紛實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)，聯(lián)想、小米都已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟⒘俗约旱墓S，中國(guó)第一大品牌華為也計(jì)劃在印度生產(chǎn)手機(jī)，可以看出中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)贏取份額的決心。
中國(guó)手機(jī)品牌在印度火拼
這兩年聯(lián)想和小米在印度的表現(xiàn)，自然讓其他中國(guó)手機(jī)品牌看在眼里，去年聯(lián)想、小米是中國(guó)手機(jī)品牌在當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)頭羊，但是今年可能又會(huì)發(fā)生變化。
Counterpoint的報(bào)告指今年一季度在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的前三大品牌俱是中國(guó)手機(jī)品牌，分別是vivo、聯(lián)想、OPPO，增長(zhǎng)率高達(dá)759%、344%、183%，而在印度市場(chǎng)份額位居中國(guó)手機(jī)品牌第二的小米增長(zhǎng)率是58%，有分析指OPPO和vivo剛在全球市場(chǎng)將小米擠出全球前五。
值得注意的是中國(guó)手機(jī)品牌第一位的華為在印度市場(chǎng)的份額卻反而同比下滑15%，華為去年一季度在印度市場(chǎng)曾位居4G手機(jī)銷(xiāo)量前十，不過(guò)由于它推出的售價(jià)高達(dá)2649元人民幣的榮耀6plus等手機(jī)價(jià)格昂貴不適應(yīng)印度當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平而導(dǎo)致市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下滑，今年初已改變策略推出高性?xún)r(jià)比榮耀Holly、榮耀4X等千元機(jī)，但是從這份數(shù)據(jù)可以看出其未能扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。
IDC新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到22%，與印度本土品牌、韓國(guó)品牌構(gòu)成三角之勢(shì)，對(duì)于這個(gè)剛剛成為全球第二大并且是增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)品牌的火拼或許才剛剛開(kāi)始。
01月07日 18:14
