從之前的各種分析來(lái)看，這并不出人意料。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(TimCook)和他的團(tuán)隊(duì)1月預(yù)計(jì)，該公司的總營(yíng)收可能下滑，并警告稱(chēng)iPhone銷(xiāo)量可能在截至3月的財(cái)季內(nèi)出現(xiàn)季度首次下滑。蘋(píng)果將于本周二公布第二財(cái)季業(yè)績(jī)。
分析師認(rèn)為，iPhone當(dāng)季出貨量將會(huì)同比下滑近20%。摩根士丹利表示，分析師平均預(yù)計(jì)，蘋(píng)果當(dāng)季可能賣(mài)出約5100萬(wàn)部iPhone，遠(yuǎn)低于去年同期的6120萬(wàn)部。
更大的擔(dān)憂(yōu)在于，這是否標(biāo)志著這家全球最大上市公司將遭遇困難的一年。關(guān)注蘋(píng)果的分析師認(rèn)為極有可能出現(xiàn)這種情況，尤其是考慮到去年的iPhone6s令市場(chǎng)感到乏味。
投資銀行CanaccordGenuity分析師邁克爾·沃克立(T.MichaelWalkley)說(shuō)：“考慮到iPhone6s的外形沒(méi)有太大變化，加之全球智能手機(jī)需求疲軟，我們預(yù)計(jì)iPhone銷(xiāo)量在2016財(cái)年剩余時(shí)間內(nèi)將出現(xiàn)同比下滑。”
蘋(píng)果并未對(duì)此置評(píng)。
2011年以來(lái)iPhone各季度銷(xiāo)量(圖中為自然季度，非財(cái)季)
持有這種觀點(diǎn)的不止沃克立一人。根據(jù)湯森路透的調(diào)查，多數(shù)分析師都預(yù)計(jì)，由于購(gòu)買(mǎi)iPhone的人數(shù)減少，蘋(píng)果今年?duì)I收將下滑3%。原因很簡(jiǎn)單，超過(guò)三分之二的蘋(píng)果銷(xiāo)量來(lái)自iPhone。一個(gè)季度的慘淡銷(xiāo)量就會(huì)引發(fā)一個(gè)季度的糟糕業(yè)績(jī)。
第二財(cái)季的營(yíng)收可能下滑約10%，至520億美元，第三財(cái)季可能下滑4%，至474億美元。
事實(shí)上，整個(gè)科技行業(yè)今年都出師不利。由于PC銷(xiāo)量大幅下滑，全球第一大電腦和服務(wù)器芯片提供商英特爾將裁員11%。IBM的季度營(yíng)收也創(chuàng)下14年新低。Netflix同樣擔(dān)心海外和美國(guó)本土的訂戶(hù)數(shù)量減少。就連谷歌母公司Alphabet也公布了令人失望的營(yíng)收和利潤(rùn)。
對(duì)蘋(píng)果而言，問(wèn)題在于手機(jī)已經(jīng)提不起人們的興趣。過(guò)去幾年間，智能手機(jī)并未發(fā)生太大變化——至少不足以吸引人們每過(guò)一兩年就前往蘋(píng)果零售店更換新機(jī)。蘋(píng)果目前的iPhone6s和6sPlus旗艦手機(jī)并沒(méi)有增加足夠的新功能來(lái)吸引多數(shù)iPhone用戶(hù)升級(jí)。
而作為蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速也在放緩。該公司在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)也遭遇了一些挑戰(zhàn)。
蘋(píng)果首款智能手表AppleWatch一年前上市，但一直沒(méi)有獲得足夠的銷(xiāo)量來(lái)提振營(yíng)收，而iPhone業(yè)務(wù)過(guò)去兩年每年都在萎縮，即使2015年末推出的12.9英寸iPadPro也未能挽回頹勢(shì)。
為了增強(qiáng)吸引力，蘋(píng)果上月新增了尺寸較小的iPadPro，并發(fā)布了iPhoneSE小屏智能手機(jī)，售價(jià)僅為399美元，使之成為有史以來(lái)價(jià)格最低的iPhone。
太平洋皇冠證券分析師安迪·哈格里夫斯(AndyHargeaves)表示，iPhoneSE使得消費(fèi)者不必為了更小的屏幕而購(gòu)買(mǎi)型號(hào)較老的iPhone。但即便iPhoneSE變得更受歡迎，對(duì)蘋(píng)果的未來(lái)發(fā)展仍然不如旗艦設(shè)備那么重要。
分析師已經(jīng)放棄對(duì)蘋(píng)果本財(cái)年業(yè)績(jī)的期待，轉(zhuǎn)而將目光轉(zhuǎn)向2017年。他們希望9月發(fā)布的iPhone7能夠提振蘋(píng)果的產(chǎn)品需求。
瑞士銀行分析師史蒂文·米盧諾維奇(StevenMilunovich)預(yù)計(jì)，iPhone2017年的出貨量至少會(huì)增長(zhǎng)5%至10%。“即便沒(méi)有新的殺手級(jí)功能，iPhone7應(yīng)該也可以吸引2億多尚未使用大屏手機(jī)的iPhone用戶(hù)升級(jí)。”他指出，“iPhone銷(xiāo)量尚未見(jiàn)頂。”
但這都是明年的事情了。蘋(píng)果目前必須應(yīng)對(duì)這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量疲軟。(書(shū)聿)
01月07日 18:14
