彭博社今天刊文稱，受競爭、銷售增長停滯和經(jīng)濟增長放緩等多種因素的影響，未來12個月中國逾300個智能手機品牌可能只有半數(shù)能存活下來，部分廠商選擇走向印度、非洲海外市場求生存。
中國智能手機市場增速放緩
大可樂4年前在中國推出第一款手機時似乎相當明智——當時中國智能手機市場每年翻番地增長，160美元的價格遠低于iPhone。
華為在營銷上投入3億美元，小米下調(diào)了產(chǎn)品價格，其他廠商開始推出山寨大可樂的手機。供應(yīng)鏈問題和融資困難，使得大可樂上個月倒閉，不過它可能不是倒閉的唯一一個中國智能手機品牌。據(jù)業(yè)界高管和分析師稱，在競爭、銷售增長停滯和經(jīng)濟增長放緩的影響下，未來12個月中國逾300個智能手機品牌可能只有半數(shù)能存活下來。
野蠻增長
大可樂首席執(zhí)行官丁秀洪在微博上稱，“智能手機產(chǎn)業(yè)變化的速度和非理性超過預(yù)期，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，我們找不到突圍的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。”
在居民收入增加，芯片和顯示屏成本下跌，運營商提供補貼拉動下，2010年代早期中國智能手機銷售呈爆炸性增長態(tài)勢。市場上出現(xiàn)了數(shù)百個品牌，其中既有華為、聯(lián)想和小米這樣的大品牌，也有大可樂、金立等小品牌。
市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在截至2012年的前3年中，每年出貨量增長逾1倍。小米估值飚升至450億美元，開始在手機銷量增長最快的主要經(jīng)濟體印度銷售手機。聯(lián)想斥資29.1億美元收購了摩托羅拉移動，期望轉(zhuǎn)型為“國際品牌”。
2011年，中國前十大手機廠商中只有4家是本土品牌。去年這一數(shù)字上升至8家。
現(xiàn)在，中國智能手機市場的增長已經(jīng)達到頂點。智能手機在中國不再是新生事物，大多數(shù)中國本土品牌主打中、低價位產(chǎn)品。中、低價位智能手機用戶換購手機不像蘋果、三星用戶那么頻繁。
過去2年，杰克•丁(Jack Ding)在北京三環(huán)路上開店銷售手機和手機配件。他銷售約20種不同品牌的手機，其中主要是華為、聯(lián)想和中興等本土品牌。只是手機銷售情況并不好，他說，“我不指望銷售手機賺錢。”
手機品牌將只剩下150家
中國經(jīng)濟增長已經(jīng)放緩，去年增速創(chuàng)下自1990年以來的最低點。去年中國智能手機銷量僅增長2%——創(chuàng)下Canalys開始研究中國智能手機市場以來的最低水平。2011年中國智能手機銷量增長了150%。市場研究公司Counterpoint Research分析師詹姆斯•嚴(James Yan)說，累積效應(yīng)意味著約半數(shù)的中國智能手機品牌將會消失，“品牌將減少到約150家。一些小廠商將會存活下來，但包括大可樂在內(nèi)的許多廠商會破產(chǎn)”。
隨著規(guī)模更小的廠商被淘汰，大廠商市場份額將會提高。中國兩大本土品牌——小米和華為，去年市場份額為30%，高于蘋果和三星的22%。
Gartner分析師CK Lu說，“即使對于華為、小米等一線廠商來說，中國也是一個嚴峻的市場，因為市場已經(jīng)飽和。為了應(yīng)對市場飽和，它們在采取措施蠶食小品牌的市場。”
2011年小米中國智能手機銷量僅為18.1萬部。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年小米以6490萬部的銷量稱雄中國市場。同期內(nèi)華為手機銷量增長約7倍至6300萬部，去年它在智能手機研發(fā)方面的支出為10億美元。
華為發(fā)言人喬•柯利(Joe Kelly)表示，“過去一段時間以來中國智能手機市場集中度已經(jīng)在提高，廠商必須能開發(fā)出與眾不同的手機產(chǎn)品，否則就會淪落為‘跟風者’。”
大可樂3的目標是成為下一個小米米4或華為Mate，它配置藍寶石玻璃屏幕、索尼成像傳感器和聯(lián)發(fā)科芯片，230美元的價格僅相當于iPhone 6起步價的約三分之一。大可樂在網(wǎng)上的粉絲超過100萬。
走向海外市場
一加跟不上“跟風者”的腳步，因此在中國裁減了部分員工，主攻包括英國在內(nèi)的海外市場。一加聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾•裴(Carl Pei)表示，“中國最聰明的創(chuàng)業(yè)者似乎都創(chuàng)辦了智能手機公司，我們必須加大投資力度，突出重圍。”卡爾•裴預(yù)計未來5年中國本土智能手機廠商數(shù)量將會減少。
許多存活下來的中國智能手機廠商的戰(zhàn)略主要是走向國際市場。彭博社的數(shù)據(jù)顯示，小米在印度市場份額為3.2%，高于蘋果的0.9%。非洲是中國智能手機廠商的另外一個目標市場。Transission是非洲最大的智能手機廠商，旗下?lián)碛卸鄠€品牌。該公司首席營銷官詹森•劉(Jason Liu)表示，中國市場上的過度競爭促使廠商走向海外市場。Transission沒有渴求占領(lǐng)高端市場，而是滿足于占領(lǐng)中檔市場 Transission在非洲有2600名員工，預(yù)計今年將在非洲銷售約8000萬臺設(shè)備，其中約35%是智能手機。
Transission還計劃今年年底開始在印度銷售設(shè)備。詹森•劉說，“我們在非洲有先發(fā)優(yōu)勢。如果堅守中國市場，我們可能已經(jīng)倒閉了。
01月07日 18:14
