MWC2016亮點乏善可陳，VR、機(jī)器人、智能手表等“黑科技”沒有超過美國CES。作為一屆通信領(lǐng)域的國際大展，參觀者和媒體多為通信人。據(jù)說，今天就擁入了4000多媒體人，再加上自媒體人，長槍短炮的陣勢，史無前例。這么多人到底看什么？記者通過一線采訪發(fā)現(xiàn)，應(yīng)了那句話：世界看中國，中國看手機(jī)，手機(jī)看中興華為……
這屆巴展給我的總體感覺是，國產(chǎn)手機(jī)整體上表現(xiàn)出“不務(wù)正業(yè)”：華為高調(diào)進(jìn)軍PC與聯(lián)想爭奪市場，中興發(fā)布震撼的投影技術(shù)（微投）以及針對虛擬現(xiàn)實VR計劃，OPPO推快充15分鐘……
面對國產(chǎn)手機(jī)在國際大展上的“陰盛陽衰”疲態(tài)，手機(jī)大佬以及業(yè)界怎么評價？國產(chǎn)手機(jī)到底何處去？
“中華酷聯(lián)”都干了什么？
華為MateBook被媒體過渡炒作，這里不再累贅敘述。中興在MWC上展出了什么？對今年手機(jī)市場的格局會產(chǎn)生什么樣的影響呢？中興通訊推出了新款平板投影二合一設(shè)備SproPlus，這是一個什么東東呢？
官方解讀為，Sproplus是中興2016年度旗艦產(chǎn)品，配備平板級觸摸屏，是一款融合了投影儀與平板電腦多功能產(chǎn)品，超越了人們對傳統(tǒng)微型投影儀的認(rèn)知，同時打破場景使用的制約，無論SOHO辦公、家庭觀影或是戶外聚會，可以實現(xiàn)工作和生活無縫連接。除了Sproplus，對于行業(yè)熱炒的可穿戴和一夜之間火爆的VR，中興終端CEO曾學(xué)忠在接受記者采訪時表示，中興多年以前就開始追蹤VR動態(tài)。從今年的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和技術(shù)儲備來看，2016年對于VR來說是非常重要的一年，中興也會推出相關(guān)的產(chǎn)品。
中興平板投影二合一設(shè)備是媒體印象較深的產(chǎn)品。記者注意到，中興通訊在歐洲的一系列活動，將會對歐美的手機(jī)市場格局產(chǎn)生影響。在西班牙市場，華為占據(jù)接近20%份額。在巴塞羅那展上，華為贊助了胸牌帶，隨處可見的華為“紅色”。而在巴塞羅那市區(qū)，記者看到了中興移動體驗店。根據(jù)中興官方透露，歐洲移動體驗店巡演，覆蓋西班牙、法國、德國、意大利、波蘭等五個國家重點城市，預(yù)計覆蓋消費者達(dá)千萬。
另外，在擁有巴薩和皇馬的西班牙進(jìn)行體育營銷，中興手機(jī)與西班牙明星球隊塞維利亞足球俱樂部簽署協(xié)議，成為其“官方技術(shù)合作伙伴”、官方智能手機(jī)，將NBA體育營銷復(fù)制到足球方面。目前，歐洲戰(zhàn)場中興華為競爭激烈，未來國產(chǎn)手機(jī)酷派/TCL等也加入了競爭的行列。表面上看，這不就是營銷行為，真的能影響整個手機(jī)市場的大局？還是聽聽手機(jī)大佬怎么說？
1、不出國門，就是坐等死亡
聯(lián)想CEO楊元慶在接受記者采訪時說，“國產(chǎn)手機(jī)，尤其是二線手機(jī)品牌，如果不能夠走出國門，未來一定很危險。”請注意，歐美市場已被中興華為捷足先登。華為終端CEO余承東制定的目標(biāo)，華為在國際市場每個國家的市場份額最低為15%；曾學(xué)忠接受記者采訪時說，中興去年在歐洲銷量同比增長了400%。曾學(xué)忠說中興已制定了未來三年加速發(fā)展計劃，要加大品牌投入使歐洲的品牌渠道數(shù)量連續(xù)三年翻番。
由此可見，兩者在運營商市場均有先天性的優(yōu)勢，后來者只有通過社會銷售渠道突破，今天我們看到，中興華為將社會渠道也占據(jù)了先機(jī)，后來者機(jī)會何在？
2、不進(jìn)入中高端沒利潤
談到國際化，大家都想到了印度、非洲和東南亞?？崤筛笨偛貌芫诮邮苡浾卟稍L時表示，印度市場就是中國市場的前3-5年，潛力巨大。但是，華為終端西班牙負(fù)責(zé)人告訴記者，在歐洲市場手機(jī)放量很容易，只是沒有利潤。如果要獲得較高利潤，就必須進(jìn)入歐洲、美國中高端市場。而金立總裁盧偉冰也認(rèn)為，智能手機(jī)已過了追求性價比的時代。那么，國產(chǎn)手機(jī)該怎么辦？進(jìn)入這個市場是敲門磚，而進(jìn)入后能賺錢才能生存。國產(chǎn)手機(jī)后來者面臨的困難更大。
3、缺乏創(chuàng)新是危險信號
其實，華為進(jìn)軍PC市場原本這是一種正能量。由于業(yè)界普遍認(rèn)為，PC行業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)。華為發(fā)MateBook進(jìn)軍PC領(lǐng)域，為夕陽西下的PC行業(yè)注入一劑新鮮的血液，博取了無數(shù)的眼球和光環(huán)，但是，正如楊元慶發(fā)出警告，PC行業(yè)不是誰都能混的。而華為余承東將面臨著諸多的考驗。除了PC市場外圍環(huán)境外，二合一產(chǎn)品方向、定價以及渠道組成，需要從零開始。
聯(lián)想高層對華為進(jìn)軍PC為何如此淡定？楊元慶說，不懼怕競爭對手；而聯(lián)想集團(tuán)副總裁陳東旭直接指出，二合一不是創(chuàng)新。
觀察：
國產(chǎn)手機(jī)“不務(wù)正業(yè)”的小心機(jī)
5年來，每年巴塞羅那移動通信展都參加，3G/4G/5G，通信業(yè)幾年內(nèi)似乎不缺乏活水，然而，熱點輪換太快。但是手機(jī)廠商每年都會有亮點業(yè)務(wù)，尤其是三星、索尼、HTC、諾基亞往往能夠帶來令人眼前一亮的產(chǎn)品。“中國風(fēng)”席卷歐洲，華為不得不將logo改成了“魚肚白”（有人攻擊華為說是魚肚白就代表魚兒不行了，華為一直是狼文化。）
說正經(jīng)事，在諾基亞徹底告別手機(jī)市場后，索尼、HTC進(jìn)入烈士暮年，三星盡管還在，已失去了當(dāng)年的王者氣息。放眼展館，中國元素成為主流?？梢钥闯?，國產(chǎn)手機(jī)正在引領(lǐng)全球智能手機(jī)的方向。
國產(chǎn)手機(jī)展臺，中興、華為、聯(lián)想，展臺規(guī)模和人氣體現(xiàn)出了大國文化以及國際化公司氣質(zhì)。中興華為4.5G/5G技術(shù)展示，中興的SproPlus新品，給國內(nèi)外媒體和觀眾留下深刻的印象，引得全球媒體為中國喝彩。有外媒點評道“中興不僅手機(jī)享譽(yù)全球，現(xiàn)在迷你智能投影儀也開始被世人熟知”“SproPlus投影儀‘碾壓’了其他同類產(chǎn)品，成為該領(lǐng)域性能最為強(qiáng)勁的領(lǐng)頭羊”。其實，在西班牙當(dāng)?shù)仉娨暸_不僅看到中興華為還看到OPPO的展臺布置，可以說中國獨領(lǐng)風(fēng)騷。
盡管此次巴塞展上尚未看到令人意外的手機(jī)創(chuàng)新，但從這些看似“不務(wù)正業(yè)”的跨界電子產(chǎn)品上，我們看到了極具潛力和價值的電子消費品未來。“不務(wù)正業(yè)”的技術(shù)創(chuàng)新更迭是否會給2016年的國產(chǎn)手機(jī)新品刮來新風(fēng)、帶來新高潮？我們拭目以待。（搜狐科技）
01月07日 18:14
