1月3日，美國科技博客Arstechnica日前對蘋果公司2015年的產(chǎn)品線進(jìn)行了總結(jié)，并對2016年的產(chǎn)品動向進(jìn)行了預(yù)測。文章指出，2016年蘋果將繼續(xù)針對中國消費者優(yōu)化其產(chǎn)品，以滿足他們的需求。之前推出的大屏幕iPhone和土豪金配色就是這一趨勢的體現(xiàn)。
對于蘋果公司而言，2015年是繁忙的一年。公司的大部分努力主要集中在硬件和軟件上，而不是CarPlay或HomeKit等小眾產(chǎn)品。今年，蘋果對Mac、iPad和iPhone進(jìn)行了升級，并推出了兩個全新的平臺AppleWatch和新的AppleTV。
通過這些新平臺和產(chǎn)品更新，蘋果繼續(xù)打造自己的平臺生態(tài)系統(tǒng)。如今，蘋果各平臺之間的連接變得更廣泛、更深入，從而吸引當(dāng)前用戶進(jìn)一步購買更多蘋果產(chǎn)品。
自從iPod風(fēng)靡之后，蘋果就開始享受這種“光環(huán)效應(yīng)”。當(dāng)時，iPod播放器的流行也說服了大量用戶購買蘋果Mac計算機(jī)。如今，這種“光環(huán)效應(yīng)”被蘋果引入幾乎所有產(chǎn)品中，無論是硬件還是軟件，規(guī)模已非十年前可比。
美國科技博客Arstechnica日前對蘋果2015年的產(chǎn)品線進(jìn)行了總結(jié)，并對2016年的產(chǎn)品動向進(jìn)行了預(yù)測。
iPhone：一如既往
iPhone手機(jī)是蘋果最重要的產(chǎn)品，公司的許多創(chuàng)新都率先在iPhone身上得以體現(xiàn)。看看今年的iPhone，就能對明年的其他產(chǎn)品有一個大概的了解。
對于今年推出的iPhone6s和6sPlus，3DTouch壓力觸感技術(shù)是最重要的新功能，雖然攝像頭和整體性能也得到大幅提升。由于iPhone6s和6sPlus是iPhone升級周期中的“小幅升級”，因此今年的升級力度有限，在外觀設(shè)計上與iPhone6沒有太大出入。
銷量方面，這兩款新產(chǎn)品為蘋果帶去了不菲營收。iPhone營收同比從未出現(xiàn)過下滑，但2015財年前幾個月的表現(xiàn)也一般。第一季度，iPhone營收為745億美元，同比增長46%。第二季度營收同比增長40%，第三季度同比增長59%，第四季度同比增長22%。目前還沒有iPhone6s完整季度的營收數(shù)據(jù)，但預(yù)計難以超越iPhone6的表現(xiàn)。
軟件方面，今年相對安靜。iOS9也帶來了不少新功能，但更新力度還無法與iOS7和iOS8相提并論。
2016年，可以肯定的是蘋果將推出一款或兩款全新設(shè)計的iPhone，即iPhone7或iPhone7Plus。還有消息稱，蘋果還可能推出一款4英寸屏幕的iPhone，旨在替代當(dāng)前的iPhone5s。
iPad：推出iPadPro
2015年iPhone的表現(xiàn)基本一如既往，而iPad卻遭遇身份危機(jī)。
蘋果每個季度仍售出上百萬部平板電腦，為公司創(chuàng)收上千萬美元。但自2014年秋季以來，蘋果平板電腦銷量同比就開始下滑。
iPhone6和6Plus進(jìn)一步加劇了這一趨勢，因為手機(jī)屏幕變大蠶食了平板電腦需求。當(dāng)然，也有分析人士指出，超出預(yù)期的升級換代周期也影響了iPad平板電腦銷量。
在財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克(TimCook)盡量避開iPad相關(guān)問題，只是稱在商業(yè)和新興市場仍有潛力。但在教育市場，iPad已經(jīng)讓位于谷歌(微博)Chromebook。
對于該問題，蘋果當(dāng)前給出的解決方案是在iPhone和iPad之間創(chuàng)造更大的購買空間，這一點從iOS9和iPadPro上即可略窺一斑。iOS9推出一系列新的多任務(wù)功能，雖然不會把iPad變成Mac，但配上外部鍵盤，讓iPad變得更像是一臺辦公設(shè)備。
而iPadPro儼然就是大號iPadAir2，更適合于企業(yè)辦公環(huán)境。同時，蘋果也在積極推動iPadPro專屬應(yīng)用的開發(fā)。如果成功，iPad就能做到iPhone所無法做到的事情。
2016年，相信iPad會進(jìn)一步更好地定義自己的身份，從而走出“大號iPhone”的陰影。
Mac：銷量繼續(xù)增長
Mac是蘋果最容易受到入侵的產(chǎn)品，但今年的表現(xiàn)仍可圈可點。雖然不是巨大的營收增長引擎，但銷量同比仍在繼續(xù)增長。
蘋果最受歡迎的Mac產(chǎn)品今年均得到了升級，升級幅度最大的兩款產(chǎn)品是iMac和MacBook。
今年年初，5KRetina屏幕的iMac價格變得更低，11月完全取代了27英寸iMac。此外，蘋果還推出進(jìn)了新的4KRetina版本，而入門級21.5英寸iMac仍未配備Retina屏幕。
新版MacBook就是MacBookAir的優(yōu)化、精簡版本，配備了Retina屏幕、單一的USBType-C端口，以及ForceTouch壓力感知觸控板。
明年的Mac路線圖還取決于英特爾的處理器路線圖。蘋果所使用的英特爾高端處理器預(yù)計到2016年初才能上市，一旦上市，MacBook家族可能面臨兩種結(jié)果：繼續(xù)使用當(dāng)前的設(shè)計，只是對處理器進(jìn)行更新；或者是非Retina屏MacBookAir被淘汰，由MacBook接管，成為蘋果的主流筆記本產(chǎn)品。
此外，蘋果還可能推出新版MacPro，畢竟當(dāng)前一代產(chǎn)品已經(jīng)是兩年的產(chǎn)物。
AppleWatch：尚無法定義成功與否
目前很難定義AppleWatch是否成功，因為這是一款新種類產(chǎn)品。而且，我們也很難用蘋果的其他產(chǎn)品與其對比，因為它被平果劃分為“其他產(chǎn)品”類別中。
我使用AppleWatch8個月時間，幾乎每天佩戴，主要用它來看時間、短信或電子郵件通知。忙碌時，我會使用Siri設(shè)定廚房定時器，偶爾也會發(fā)送一條短信。但很多次，它誤解了我的意思，或者是徹底掛斷。因此，我不是很信任它。
我不使用第三方應(yīng)用，應(yīng)為目前也沒有太好的應(yīng)用。旅行時也很麻煩，我?guī)状瓮鼛С潆娖?，在輕度使用情況下也很難續(xù)航一天半。
有消息稱，蘋果2016年將推出二代AppleWatch。對于蘋果而言，一年左右的升級周期是合理的。在產(chǎn)品的發(fā)展初期，蘋果通常會迅速對設(shè)計進(jìn)行大幅調(diào)整，直至產(chǎn)品定性。因此，相信二代AppleWatch在外觀上會有較大改變。
AppleTV：潛力巨大
蘋果2007年推出AppleTV品牌，2010年進(jìn)行一次重大更新，將其平臺從OSX更改為iOS。今年，蘋果又將AppleTV平臺從iOS改為專屬平臺tvOS。
新AppleTV變得更強(qiáng)大，配備了A8SoC和2GBRAM，為開發(fā)者提供了極大空間。它可以更好地與蘋果生態(tài)系統(tǒng)的其他部分進(jìn)行整合，如果只是為了連接電視，那么就顯得有些昂貴，但其潛力巨大。
最近幾年有消息稱，蘋果計劃與四大電視網(wǎng)絡(luò)合作推出流媒體電視服務(wù)。但由于未能達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，使得該計劃暫時擱淺。
由于目前缺少流媒體電視服務(wù)，AppleTV就需要專注于一件事：App。目前，App正是AppleTV的基石，但游戲App的表現(xiàn)欠佳。
2016年，相信蘋果會進(jìn)一步推廣AppleTV生態(tài)系統(tǒng)。希望新版tvOS能繼續(xù)解決一些痛點，如文本輸入問題。
iPod、Beats和AppleMusic
iPhone蠶食了iPod，但蘋果今年推出的新系列iPod仍擁有特定用途。
iPhone上市后，iPod銷量開始逐漸下滑，在最近兩年跌至谷底。如今，在蘋果官方網(wǎng)站的一級導(dǎo)航條上已經(jīng)沒有了iPod蹤影。
在iPod家族中，最重要的iPodTouch今年進(jìn)行了三年以來的首次更新。第六代iPodTouch在外觀上與第五代沒有太大出入，只是新配備的A8處理器讓設(shè)備性能有所提升。
蘋果的其他大部分硬件都不值得一提，但Beats系列產(chǎn)品越來越得到蘋果的重視。例如，蘋果推出了玫瑰金版本的Beats耳機(jī)來搭配玫瑰金iPhone6s，
今年，蘋果推出了遲到已久的AppleMusic音樂流媒體服務(wù)。雖然存在一些問題，但該服務(wù)的表現(xiàn)還不錯。蘋果10月份公布的數(shù)據(jù)顯示，該服務(wù)已吸引了約650萬付費用戶。
蘋果在中國
蘋果大部分營收仍來自美國，但目前增長速度最快的市場是中國。如今，中國已經(jīng)超越歐洲成為蘋果的全球第二大市場，這主要得益于蘋果在2013年和2014年與中國移動(微博)運(yùn)營商達(dá)成的iPhone銷售協(xié)議，蘋果現(xiàn)在開始收獲成果。2015年，中國還成為了iPhone6s和6sPlus的首發(fā)市場，這也是歷史首次。
不難想象，蘋果將繼續(xù)針對中國消費者優(yōu)化其產(chǎn)品，以滿足他們的需求。蘋果并沒有針對特別國家提供特別的產(chǎn)品，但推出大屏幕iPhone，以及土豪金配色，主要還是為了迎合中國消費者。
中國經(jīng)濟(jì)增速放緩可能影響蘋果2016年的業(yè)績增長，但不管怎樣，相信蘋果還會繼續(xù)迎合中國消費者的需求。
小結(jié)：
01月07日 18:14
