在剛剛過去的第三季度，幾家歡喜幾家愁。
數(shù)據(jù)調(diào)研公司IHS?Technology公布了中國市場智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，從中國市場、國產(chǎn)品牌國際市場兩個出貨量數(shù)據(jù)對比來看，對于大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，死盯著中國市場已經(jīng)很難有大作為。
雖然這僅僅是出貨量數(shù)據(jù)，不能完全代表實(shí)際銷量（有經(jīng)銷商壓貨等情況），但是國內(nèi)市場和國際市場完全不同的冠亞季軍，可見國產(chǎn)品牌想進(jìn)一步提升出貨量、提升利潤率、甚至提升品牌溢價(jià)，不把視角放眼國際市場是早晚要吃“井底之蛙”的虧。
中國智能手機(jī)市場競爭有多慘烈，手機(jī)廠商恨不得一個月開一次新品發(fā)布會的節(jié)奏就是最好的體現(xiàn)。高端市場有蘋果、三星這對老冤家廝殺，中高端市場有華為、聯(lián)想等一票國產(chǎn)廠商混戰(zhàn)，千元級市場小米、金立、vivo等捉對廝殺。但是，市場終有飽和的一天，面對提升一個點(diǎn)都要舍命的市場份額，就沒有其他出路？
有，彎道超車。在6000公里外的印度，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商正在開辟第二個戰(zhàn)場。
華為就是最好的例子，在美國和歐洲市場都有亮眼表現(xiàn)，使華為全球出貨量已經(jīng)領(lǐng)先二三名將近10個百分點(diǎn)，在國際市場上已經(jīng)躍升進(jìn)和蘋果三星一較高下的第一陣營。反觀其他國產(chǎn)品牌，國內(nèi)出貨量份額在10%以上的幾個品牌差距并不明顯，誰都不能高枕無憂，想要蠶食對手份額擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢難上加難。
印度是在全球來看經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)層級跟中國最貼近的國家。IDC數(shù)據(jù)顯示，印度今年智能手機(jī)銷量將在1.11億部，是全球第三大智能機(jī)市場，相較12億多的人口總數(shù)，普及率僅為10%。
在印度，智能手機(jī)的普及率并不高，根據(jù)媒體同行探訪印度市場報(bào)道來看，已經(jīng)在中國市場幾乎銷聲匿跡的功能機(jī)還在印度電子市場里占有一席，在街邊隨處可見在兜售“古董機(jī)型”功能機(jī)的印度商販。因此印度市場智能手機(jī)的潛力和后勁兒十足，咨詢公司Zinnov稱，印度智能手機(jī)未來五年的增長率將保持在36%左右。
根據(jù)調(diào)研公司統(tǒng)計(jì)，4000-8000盧比（約合400-800元人民幣）的機(jī)型占據(jù)70%市場份額，這也是“高性價(jià)比”的國內(nèi)手機(jī)品牌的主戰(zhàn)場。
此外，歐美市場有著較高的“專利壁壘”，而且渠道多年被電信運(yùn)營商牢牢把控，如果沒有長久深入的布局，或者絕對實(shí)力，很難有所收獲。與之相比，印度的專利門檻較低，而且沒有嚴(yán)苛的監(jiān)管制度，是國產(chǎn)手機(jī)滲透的絕佳環(huán)境。
如今，聯(lián)想、中興、華為、酷派、一加等國產(chǎn)手機(jī)廠商都在布局海外市場。早在2010年8月，華為就開始通過印度運(yùn)營商渠道銷售手機(jī)；2012年11月，聯(lián)想宣布將印度作為其全球化的第一站；2013年4月，金立一度成為Micromax的最大供應(yīng)商；7月，中興與印度本土公司Calyx合作，推出六款手機(jī)；去年12月，vivo在印度市場發(fā)布vivo?X5Max，一加在印度開賣Oneplus；今年5月，酷派在印度網(wǎng)絡(luò)渠道銷售大神手機(jī)，魅族在印度發(fā)售魅藍(lán)Note。
為了維護(hù)本土企業(yè)，印度政府在今年初提升了進(jìn)口電子設(shè)備的消費(fèi)稅，從6%提升至12.5%，這讓中國廠商看到本土建廠制造的利潤區(qū)間。為此，國產(chǎn)廠商紛紛在印度建設(shè)工廠，其中，華為已經(jīng)獲得了生產(chǎn)牌照，金立的第一部印度本土制造手機(jī)已經(jīng)在10月中旬發(fā)布。聯(lián)想、酷派、OPPO等已經(jīng)向印度政府遞交了建廠提案，而中興和一加則傾向于與富士康合作建廠，樂視也宣布了進(jìn)軍印度市場的計(jì)劃。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度印度智能手機(jī)市場三星的份額為23%，本土廠商Micromax（17%）、Intex（11%）、Lava（7%）位列其后，聯(lián)想份額為6%，“其他品牌”的手機(jī)份額高達(dá)37%。需要注意的是，印度本土廠商基本都是由中國廠商供貨，例如Micromax的最大供應(yīng)商金立，其在2014年時(shí)就宣稱在印度市場手機(jī)出貨量超過400萬部。而在“其他品牌”中，還分布著vivo、OPPO、阿爾卡特這些產(chǎn)品。
就如今的印度市場而言，并沒有處于絕對領(lǐng)先地位的廠商，幾乎是“群雄割據(jù)”的狀況，所謂的本土大廠“Micromax”，其產(chǎn)品主要產(chǎn)自中國，而非自行設(shè)計(jì)。這也再次證明了印度雖有市場，但供應(yīng)鏈短缺的事實(shí)。
01月07日 18:14
